Marka Aktivizmi - Eleştirel Bir Bakış

Marka aktivizmi 21 yüzyıl pazarlama iletişiminin en dinamik uygulamalarından biri olarak dikkat
çekmektedir. Dünyanın çevresel, toplumsal, siyasal ve ekonomik sorunları kamuoyu tarafından tartışıldıkça
markaların ilgisini çekmekte ve giderek daha fazla sayıda marka bu sorunların çözümüne yönelik öneriler
geliştirerek reklam faaliyetinde bulunmaktadır. Diğer yandan toplumsal hareketler de görsel...

Marka aktivizmi 21 yüzyıl pazarlama iletişiminin en dinamik uygulamalarından biri olarak dikkat
çekmektedir. Dünyanın çevresel, toplumsal, siyasal ve ekonomik sorunları kamuoyu tarafından tartışıldıkça
markaların ilgisini çekmekte ve giderek daha fazla sayıda marka bu sorunların çözümüne yönelik öneriler
geliştirerek reklam faaliyetinde bulunmaktadır. Diğer yandan toplumsal hareketler de görsellerin gücünü
kullanmaya başlarken, "aktivizmin reklamı yapılabilir mi" sorusu gündeme gelmektedir. Bu doğrultuda
kitapta, marka aktivizmi olgusu kavramsal temelleriyle ve eleştirel bir bakış açısıyla ele alınmaktadır.
Toplumsal hareketler, göstergebilim, post-yapısalcılık, postmodernizm, görsel kültür, sürdürülebilirlik ve
feminizm gibi kuram ve kavramlara referansla bu kitap, marka aktivizmi yaklaşımını Türkiye'den ve
dünyadan örnekler eşliğinde tartışmayı amaçlamaktadır.